运营商财经 康钊/文
高卫东是茅台历史上任期最短的董事长。2020年3月初，高卫东调来，干了17个月后被调走。但就这么短的时间，高卫东却引发高度关注，其中争议不断，最搞笑的就是推”拆箱令“价格但结果却是价格没控住，一个茅台用来包装的纸箱却被炒到800元”。
高卫东的本意是好的，也看到了茅台酒价格越来越高，负面舆情很大的问题，也知道真正获利的是黄牛党和中间商，但高卫东2021年初让茅台出台规定，要求茅台专卖店中茅台原箱酒需按1499元/瓶价格拆箱售卖，即使客户买六瓶，专卖店也必须同时拆开6箱“原箱茅台”，然后各抽1瓶，组合成1箱售卖。
高卫东的”拆箱令”的初衷是，逼着经销商拆掉每箱酒，抓紧卖货，而不是囤积整箱酒卖高价，而买酒的人也只能买散装酒，不再把整箱茅台酒当收藏品。这样，市面上的茅台酒就多了，而不是很多都囤积或收藏，就是不真正消费。
这个初衷是好的，但”拆箱令”不适合解决这个问题，6瓶装的整箱茅台酒很快就成了稀缺货，大家就不愿意喝掉或者拆箱了，因为拆掉纸箱，里面的茅台酒就没有整箱的茅台酒那么值钱。
当时，原箱飞天茅台的批发价最高涨至3700元/瓶，而散装茅台的价格是2700元/瓶。
结果是，整箱茅台炒了起来，整箱飞天茅台成为稀缺货。更为荒诞的是，市场甚至出现炒作茅台纸箱的乱象。一个纸箱价格甚至爆炒到800元。
也就是说，高卫东想平抑茅台酒价格，结果却是茅台酒仍然涨价。于是，2021年12月13日起，茅台新增销售12瓶/箱规格用于开箱零售，”拆箱令”以成为笑柄而结束，茅台酒的纸箱又没那么值钱了。
高卫东茅台
