南都讯 记者蔡丽怡 “一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，时值荔枝上市的季节，聚焦于古代荔枝转运的电视剧《长安的荔枝》正在热播。剧中涉及到的美食、景点、话题热度倍增，在线上线下掀起一阵势头强劲的“荔枝季到、荔枝剧播、边吃荔枝边看荔枝”的“荔枝热潮”，同时剧集携手多地文旅、荔枝产业共同推动大剧助农，切实实现“影视+文旅+新消费”的相互赋能。
1
“吃荔枝看荔枝”风潮席卷今夏，多领域联动助热荔枝经济
电视剧《长安的荔枝》讲述了唐朝小吏李善德被迫无奈接下高难度差事、千里迢迢从岭南往长安运送新鲜荔枝的故事。观众除了对李善德的“职场经历”感同身受，还对以荔枝为首的美食、“岭南”“长安”等为代表的美景产生浓厚兴趣，一时间荔枝热潮席卷美食旅游等多个领域。
该剧播出后，不仅吸引到大量观众购买品尝新鲜荔枝，还有舒淇等演员晒出吃荔枝的追剧照片，主打一个全民看荔枝吃同款。根据多个商超生鲜平台数据，今夏荔枝采购量与销售量都实现同增长，某平台上广东荔枝成交额同比去年增长超560%，某大型商超线下门店荔枝销售额环比激增128%；根据某外卖美食平台数据，6月以来，“广东荔枝”的搜索量较5月环比增长143%，“长安的荔枝同款美食”等相关搜索词条位于美食榜榜首。还有品牌推出联名荔枝礼盒，无论是剧中贵妃同款的妃子笑荔枝，还是其他品种荔枝，都热销不断。随着越来越多观众入局追剧，《长安的荔枝》也搅动了今夏水果界的热门水果趋势，将荔枝一举推至“顶流”。
与此同时，剧中故事发生地广东与西安，也吸引了大量游客前来旅游，感受荔枝之乡和千年古都的文化底蕴。此前，电视剧《长安的荔枝》曾举办四城五场超前巡回观影会，其中两城便选在了西安与广州，在故事开始与结束的地方赋予更多沉浸的追剧体验。剧播之后，广东与西安两地文旅媒体多次发布剧集相关景点攻略，尤其是大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷等与“运送荔枝”任务紧密相关的景区，可以看到不少市民游客打卡留念。在社交平台上，也涌现出许多《长安的荔枝》主题旅游线路，游客可以跟着“剧集攻略”品尝荔枝、徒步旅行等。
2
小荔枝带动大效应，影视如何实现多重赋能
除了推动美食与旅游的热潮，电视剧《长安的荔枝》也与多地文旅进行了大力联动，使得荔枝不仅成为今夏最热门的讨论话题之一，大大促进了荔枝销量的增长，更是持续强化了荔枝作为东方饮食文化代表和多地产业支柱的商业价值与文化价值，并持续不断地加热发酵“荔枝效应”。
在线上社交平台，剧集掀起全民“荔枝热”，多方协力共同促进“荔枝经济”的发展。一方面，以雷佳音为首的一众主演借用视频形式大力推广，欢迎大家边吃荔枝边看“荔枝”，一起助力今年荔枝好收成；另一方面，剧集联动了南山文旅、广东文旅发起#长安的荔枝就适合边吃边看#等话题活动，与网友一起解锁追剧仪式感。此外，北京、广东、广西、陕西等各地都市媒体、官方文旅媒体，以剧集为引邀请大家品尝荔枝、安利各地风光；剧集还通过联动各大高校、各行各业，发起“360行行行李善德”活动，为李善德运输荔枝出谋划策，贡献现代科技力量，以更大的辐射力搅动全民参与。
此外，腾讯视频与《长安的荔枝》共同携手广东省委、广东当地荔枝产业联盟，齐心助力荔枝新农业发展。在6月6日给“荔”节——广东荔枝全球品鲜嘉年华活动上，腾讯视频携手广东省农业农村厅，共同发起“荔枝鲜品季”一系列线上与线下的助农活动；在6月9日《长安的荔枝》北京见面礼上，广东文旅上演了一场现实版的极限运送荔枝任务，将广东荔枝在12小时内送至北京；在此前的广州超前观影会上，广东茂名荔枝产业代表介绍了荔枝文化以及当地荔枝产业发展，不局限于荔枝农业种植，产业伙伴还积极打造荔枝IP，创造了贯穿荔枝前世今生的中国荔枝博物馆等，向全国观众展现超级荔枝旅游综合体的鲜甜魅力。
今年是荔枝大年，电视剧《长安的荔枝》以一颗“荔枝”为载体，持续挖掘影视IP的潜能，汇聚更多文旅力量，以影视热度为出发点、大剧助农为契机点，助力农业增产增收、拓宽广东“荔枝大省”名片知名度、开发文旅消费新场景，推动“影视+文旅+新消费”的合力前进，激活荔枝经济新活力。
