疫情催生的宅经济红利下，清洁电器行业迎来了爆发式增长的窗口期。但这段高增长期并未持续太久，随着宏观经济环境不确定性增加以及市场存量竞争加剧，清洁电器市场也从过热状态逐步回归理性。
红利退潮后，近两年许多品牌陷入增长失速的困局，即便是扫地机器人鼻祖iRobot，也接连深陷亏损、裁员等窘境。
就在近日，又有知名清洁电器品牌风波再起。
又一大卖突发终止运营
12月15日，清洁电器品牌ROIDMI睿米突发披露了一则运营终止通知：由于市场环境的变化和公司经营战略的调整，ROIDMI决定终止品牌运营。
据悉，在2025年1月15日运营结束之前，ROIDMI将继续为客户及客户购买的产品提供必要的支持。一旦品牌运营结束，则不再继续提供相关服务。
ROIDMI在通知中表示，其目标始终是为用户提供最好的产品和服务，但当前的商业环境和公司资源已不允许其继续以客户期望的方式运营。
据业内媒体报道，受大环境影响以及缺乏投资支持，ROIDMI终止运营并非事发突然，目前公司全部业务均已停止，仅剩两三名即将离职的员工。
从产品销售状况来看，目前ROIDMI在亚马逊上的大部分产品都处于不可售状态，仅有一条销售无绳直立式吸尘器的链接尚正常在售。此外沃尔玛店铺以及官方独立站也有部分链接在售。
公开信息显示，ROIDMI成立于2015年，是一家面向全球市场，专注于研发无线吸尘器、扫地机器人等高端清洁电器产品的创新型科技品牌。
值得关注的是，ROIDMI被纳入了小米生态链智能家居企业，曾在2015年1月获得小米创始人雷军的顺为资本投资，同年10月，其第一款产品ROIDMI音乐蓝牙车充在小米众筹上线。
截至2024年，ROIDMI的销售网络已覆盖欧洲、美洲、亚洲、澳洲、中东等80+国家和地区，包括美国、英国、德国、日韩等主流市场。
AMZ123了解到，ROIDMI采取线上+线下双轨并行的模式，其中海外线上销售渠道涵盖亚马逊、沃尔玛、速卖通等主流电商平台。
进入ROIDMI官网可以看到，其产品线主要分为扫地机器人、干湿真空吸尘器、无尘吸尘器、电吹风以及配件五大类别。
自成立之初，ROIDMI便贯彻创新发展路线，近十年来积累了大量创新、研发和尖端技术。截至目前在全球拥有400多项专利，产品设计获得了10项国际设计大奖，包括iF、红点和Good Design奖。
靠着这一系列产品矩阵以及重研的产品策略，ROIDMI成功驶入快增长车道，曾在2022年实现近6亿元的营收。
然则市场环境瞬息万变。近两年，随着行业竞争不断加剧，ROIDMI也从高速增长期跌入谷底，经营愈发举步维艰，直至如今宣布终止运营。
智能清洁赛道卷成红海
ROIDMI终止运营的背后，一定程度上也反映出智能清洁行业竞争内卷激烈的现状。
近年来，随着市场规模的扩大以及相关技术的不断进步，催生了高性能、多元化智能清洁电器产品市场需求，尤其是扫地机器人、洗地机等赛道的多元化产品持续涌现，不同细分领域的清洁电器产品迎来高速增长期。
但清洁电器行业玩家的激增，也推动市场竞争不断加剧，各个细分赛道愈杀愈红。一方面是品牌集中度较高，头部品牌持续占领主导地位，且相互之间的竞争日趋白热化；另一方面，海尔、美的、格力等传统家电企业竞相涌入智能清洁赛道，市场空间进一步遭到挤占。
迈入2024年，智能清洁行业迎来了加速洗牌，实力较弱、技术落后的中小品牌的生存空间不断被蚕食，乃至被逐渐淘汰，而头部品牌迎来面临市场大环境的多重考验，接连陷入增长瓶颈。
AMZ123了解到，在这股洗牌浪潮中，已有一批老牌及年轻企业率先被卷出局。2024年7月30日，老牌智能清洁企业宝乐机器人宣布破产重整；智能清洁品牌追光机器人深陷负面风波，被贴上列入被执行人、限制高消费、股权冻结等标签......
与此同时，头部品牌同样面临着多重增长隐忧。
前不久，扫地机巨头石头科技披露了第三季度，在营收增速下滑的同时，净利润也出现了滑铁卢。财报显示，其Q3实现净利润3.51亿元，同比下降高达43.40%。对此业内预测，据此趋势发展，石头科技的全年利润很可能出现亏损。
另一巨头科沃斯的日子同样不太好过。根据财报数据，科沃斯第三季度营收32.5亿元，同比下降4.06%；归母净利润0.06亿元，同比下降69.21%。业绩披露后，科沃斯股价一度跌停。
再比如昔日的扫地机器人鼻祖iRobot，被新兴智能清洁品牌不断超车，全球市占率持续下跌。连年亏损的重压之下，2024年iRobot两度大刀阔斧进行裁员。
从疫情红利助推迎来高光时刻，到行业多元化发展催生多个细分赛道高速增长，再至存量竞争加剧、市场逐步卷成红海。大浪淘沙过后，越来越多诸如ROIDMI这样的智能清洁品牌被淘汰出局，而能生存下来的，只有壁垒足够深厚的品牌。
注：文/麦林，文章来源：AMZ123跨境电商(公众号ID：amz123net)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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